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2022年房地产品牌均值达641亿区域物业品牌价值同比上升1


发布时间:2022-09-16 14:24:11 来源:华体会vip竞彩 作者:华体会官方网站登录


  9月15日,北京中指信息技术研究院发布《2022中国房地产品牌价值研究报告》。报告从中国房地产开发企业、中国物业服务企业、中国房地产销售服务企业、中国房地产金融服务企业等多个方面,对中国房地产行业的参与者进行了全面的剖析。

  报告指出,2022全国房地产品牌企业品牌价值均值为430.8亿元,同比下滑9.7%;区域房地产品牌企业品牌价值均值为64.1亿元,同比下降2.1%。其中,中海地产、保利发展、万科、绿城、招商蛇口和碧桂园的品牌价值分别达1493亿元、1468亿元、1387亿元、1053亿元、1035亿元和956亿元,持续保持行业领先地位。

  报告认为,2022品牌企业呈现出以下几个特点:(1)行业调整导致品牌价值下降9.7%,央国企品牌企业表现突出;(2)基于品牌优势拓展轻资产,构筑新发展模式;(3)敬畏品牌建立管理机制,提升品牌管理效率;(4)积极利用新型传播形式,增强品牌传播效能。

  在中国物业服务企业方面,研究成果显示,2022全国性物业服务领先品牌企业品牌价值均值为106.55亿元,同比增长14.39%;区域性物业服务品牌企业品牌价值均值为17.45亿元,同比增长13.68%。品牌企业呈现出以下几个特点:(1)行业整体品牌价值增速放缓,企业品牌价值分化;(2)国资背书成品牌价值增长点,波动环境中凸显价值韧性;(3)企业品牌价值增值动能转轨,外延式增长向内涵式生长转变(4)市场倒逼物业品牌独立化发展,企业抢先布局赢得竞争优势;(5)企业以资源禀赋为根拓展增值服务,构筑品牌价值第二曲线。

  同时,中国房地产销售服务企业研究成果显示,2022品牌企业呈现出以下几个特点:(1)固基石,强运营,增强品牌影响力;(2)“管理+运营+服务”巩固品牌核心竞争力,打造差异化优势助力品牌三度提升;(3)多维平台传播重视客户关系,助推品牌形象深入人心;(4)行业变革与品牌进化,品牌力提升。

  另外,中国房地产金融服务企业研究成果显示,2022品牌企业呈现出以下几个特点:(1)强化风险管控,聚焦优质不动产投资业务,紧抓并购机遇,盘活价值资产。同时,积极拓展物流地产、产业地产、城市更新和租赁住房等领域的投资方向;(2)不断加深建筑装饰、家居消费和医疗康养等上下游产业链的探索,通过多元化的投资策略和精细化的运营管理,提升资产价值。

  此外,报告还对中国房地产全产业链进行了研究,成果显示,随着人均可支配收入的逐年增加,家居行业的消费驱动逐渐向转变为向人民美好生活向往的需求驱动,定制家具、整装渠道、智能化技术逐渐成为新时期下房地产家居企业的核心竞争力。

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